EL TEXTO PUBLICITARIO

 EJE TEMATICO: TEXTOS PUBLICITARIOS, JINGLE, VALLA PUBLICITARIA

INDICADOR (S) DE DESEMPEÑO: Caracteriza los textos de acuerdo con la intención comunicativa de quien lo produce.

EXPLORACIÓN-ESTRUCTURACION

• Analiza la imagen: descríbela, indica qué relación guarda con el texto, explica por qué crees que se ha elegido esa imagen.

1. LOS TEXTOS PUBLICITARIOS

Los textos publicitarios son una herramienta de comunicación a través de la cual se desea persuadir al público

receptor o potenciales clientes para que adquieran un producto o servicio. A su vez, los textos publicitarios pueden

estar acompañados por un eslogan o frase que se repita constantemente con el objetivo de que se fije en la mente de

los receptores y generar, incluso, lo que se denomina “cultura de masa".

Es un recurso que funciona para resaltar, identificar y promocionar el producto o servicio con respecto a las demás

marcas. Este tipo de texto tiene dos finalidades muy concretas: emitir una información mediante el cual se dé a

conocer un producto o servicio y estimular al receptor para que lo adquiera.

Sin embargo, los textos publicitarios como herramienta destacan también por ser empleados para emitir importantes

mensajes con valores sociales, culturales y educativos. Dichos mensajes pueden llegar a grandes masas de

consumidores y generar actitudes positivas, modificar hábitos o costumbres e incluso tendencias políticas.

Estos tipos de textos suelen apoyar sus contenidos con diversas imágenes o audios a fin de captar a mayor cantidad

de público y difundir más rápida y fácilmente su mensaje y su producto o servicio.

Los textos publicitarios se caracterizan también por hacer uso de diversos recursos literarios, auditivos y visuales que

suelen ser muy atractivos para el público receptor. Entre los recursos que se suelen utilizar están: metáforas, rimas,

hipérboles, juego de palabras y sus fonemas, frases jocosas o típicas, chistes, entre otros.

TIPOS DE TEXTOS PUBLICITARIOS

Existen diferentes tipos de textos publicitarios según su intención, el producto o servicio que se ofrezca, e, incluso,

según el público receptor al que se desea emitir dicha información.

TEXTOS PUBLICITARIOS ARGUMENTATIVOS: exponen las razones por las cuales recomiendan comprar o hacer uso de

un producto o servicio, a través de la descripción del mismo y exposición de sus beneficios, de manera tal que resulte

atrayente y se comercialice rápidamente y en grandes cantidades.

TEXTOS PUBLICITARIOS NARRATIVOS: estos textos publicitarios suelen presentar un relato breve en el cual se

destaca el producto o servicio a ofrecer. En algunos casos se emplean frases o canciones que resultan agradables y se

quedan en la memoria de los receptores por determinado tiempo.

EJEMPLOS DE TEXTOS PUBLICITARIOS

Los textos publicitarios son tan variados como productos y servicios se encuentren ofertados en el mercado. Sin

embargo, existen ciertas tendencias que suelen ser utilizadas según lo que se oferte, bien sea un alimento, bebida,

medicamento, ropa, calzado, turismo, política, entre otros.

Las marcas reconocidas a nivel mundial como, por ejemplo, Coca-Cola, Red Bull u otras, utilizan frases que son jocosas

y que suelen incentivar el consumo de su producto porque el mismo genera una satisfacción o sensación de

bienestar, “Red Bull te da alas”.

Los textos publicitarios relacionados con política hacen uso de frases que generen confianza y de imágenes en las

cuales se expone a la persona política cerca de los problemas y en la búsqueda de soluciones. Por ejemplo, “Soy la voz

del pueblo”, entre otras.

En cuanto a los productos relacionados con los alimentos, los textos publicitarios suelen ofrecer información acerca

de los beneficios del consumo de éstos y de cómo se pueden elaborar en diversas recetas, además se complementan

los textos con imágenes de los alimentos.

Igual ocurre con los textos publicitarios de prendas de vestir o calzado, en los cuales se ofrece información acerca de

la calidad del producto, durabilidad y se compara incluso con otras marcas con las que hacen competencia.

En general, en muchas ocasiones estos textos publicitarios son acompañados por imágenes o las voces de personas

famosas como deportistas, actrices, actores, periodistas, modelos, entre otros, con el fin de atraer a más receptores.

2. EL JINGLE

Jingle. Voz o Sonido musical que se utiliza con la finalidad de referirse a la canción que acompaña a un anuncio, con el

objetivo de dejar como recuerdo un mensaje publicitario.

Un jingle es un tema musical cantado o una canción breve que es utilizado para fines publicitarios. El Jingles puede ser

melódico o cualquier otro género musical acorde a lo que buscamos. La finalidad es que la marca sea recordada de

forma fácil por las personas.

EFECTIVIDAD DE UN JINGLE

 Para que el jingle sea muchos más efectivo, puede incluir un eslogan de la marca o repetir una frase. Ejemplo:

«EPA es la herramienta».

 Los jingles pueden cumplir diferentes funciones y son de diferentes tipos.

 El jingle Dura aproximadamente entre 30 a 60 segundos.

LOS JINGLES MÁS UTILIZADOS SON:

Jingle de programa. Identifica un programa de radio, tv o internet.

ID. Es usado para identificar una emisora

Empresa o producto. Se utiliza para identificar una empresa o producto.

TIPOS DE JINGLE

 Los que utilizan canciones famosas para lograr atraer al público.

 Otros son hechos especialmente para la marca en cuestión.

 Al mismo tiempo los jingles son importantes porque son parte de la construcción del formato radiofónico:

también sintetizan el estilo y el alma de la emisora. Estos jingles llegan a ser muy populares.

Por todas esta razones, la creación de los jingles tiene que ser hecha por profesionales y es fruto de estrategias de

mercado y creatividades distintas.

2. LA VALLA PUBLICITARIA

Las vallas publicitarias son un tipo de publicidad exterior basado en la colocación de anuncios publicitarios sobre

soportes planos ubicados de formas estratégica en diferentes zonas urbanas o extraurbanas.

Para todos es muy común encontrarse con este tipo de anuncios constantemente en la ciudad o en las autopistas, así

como en áreas estratégicas para un determinado grupo o sector.

Este tipo de anuncios representa uno de los principales medios de publicidad masiva y es uno de los soportes más

tradicionales y de los más utilizados desde el inicio de la actividad publicitaria a nivel mundial.

Su efectividad es indiscutible si se trabaja con una buena estrategia y con elementos que realmente cumplan la

función de transmitir un mensaje directo, corto y preciso que pueda ser captado en cuestión de segundos por los

usuarios. Por otro lado, dependiendo de su ubicación, existen ciertas normativas legales que deben acatar las

empresas y personas que trabajan en su fabricación y colocación.

PRINCIPALES CARACTERÍSTICAS

Las vallas publicitarias pueden desarrollarse de cualquier manera que se pueda imaginar, sin embargo es importante

considerar ciertos criterios o características básicas para su creación:

• Deben ser simples; toda valla publicitaria atraerá a un usuario entre 5 a 7 segundos, es por esto que su

contenido debe ser simple, conciso y convincente.

• Colores y fuentes de fácil lectura; lo más recomendable, es utilizar colores vivos y que contrasten mensajes

cortos y un tipo de letra que pueda ser visualizado y entendido fácilmente a grandes distancias.

• No escatimar en el trabajo fotográfico, de impresión y montura del trabajo; la mejor forma de obtener

resultados efectivos, es utilizar imágenes en alta resolución, un material adecuado y resistente a las condiciones

características de los espacios exteriores.

• Creatividad y originalidad; lo más atractivo de las vallas es la forma en la que se presenta el mensaje, mientras

más creativo y alternativo sea el aspecto y el contenido más atención recibirá.

Como todo en publicidad, las vallas han tenido que adaptarse a las nuevas dinámicas del mercado y las diversas

exigencias de los consumidores; además la inclusión de nuevas tecnologías ha permitido que se creen nuevos

soportes más interactivos y dinámicos que permiten la participación de usuarios y el uso de nuevos mensajes.

Aunque aún en la actualidad se utilizan los soportes planos para la colocación de anuncios en la vía pública, cada vez

son más las empresas que se inclinan por el uso de soportes con mayor énfasis en la tecnología e innovación de sus

mensajes

TRANSFERENCIA Y VALORACIÓN

SESIÓN 1 ( semanas 5 y 6 ) DESDE. 01 HASTA: 12 marzo

1. Elabora un mapa conceptual sobre los textos publicitarios.

2. ¿Busca un ejemplo de publicidad en revistas, pégalo en tu cuaderno y justifica, según el mensaje, a qué tipo de

público van dirigidas y que tipo de texto publicitario es?

3. Define con tus propias palabras que es un jingle y explica si son importantes en la publicidad.

4. Escucha los siguientes jingles y explica cuál fue el que más te gusto y copia su letra.

 https://www.youtube.com/watch?v=7RBAdbZ1g-Q&ab_channel=efmmjps

 https://www.youtube.com/watch?v=CStLqoPbHA0&ab_channel=IronMendero